《商標法》第八條規(guī)定了任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上，述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。這一規(guī)定對于很多想要申請商標的申請人來說并不陌生。作為商標注冊的一個基礎性條款來說，是注冊的福音也是注冊深坑。

從第八條規(guī)定的構成來看 ，我們在注冊商標時候可以選用文字、字母、數字三維標志、顏色組合和聲音等甚至以上的任何要素的組合。看起來是非常多的選擇，那“難”體現(xiàn)在哪呢？

▍難點一：名稱的組合具有限性

隨著社會的發(fā)展，公司主體的不斷涌現(xiàn)，大家對維權意識的不斷增強，新商標注冊的數量每年達到了幾百萬件。但是我們也都知道，大部分商標申請人對于他們腦海里想要注冊的名稱也是有一定的執(zhí)著性，畢竟我們所認知的漢字、字母等是有限的，一些比較簡單易記的名字早已經被其他人注冊了。

▍難點二：名稱具有不可再生性

商標是一種不可再生資源。一個商標，如果已經注冊了，你再想注冊的話，基本是不可行的，一個商標細分類目，商標名是唯一的，尤其對于一些熱門的行業(yè)而言，商標名稱早已被注冊。

▍難點三：注冊類別重疊性強

過去注冊一個商標，一般只注冊一個核心類目，但現(xiàn)在，一個好聽的名字幾乎是45個類別都注冊，最少也是相關類目。

以上就是我們在目前注冊申請中遇到的比較突出的三大難點，但干貨文字并不能充分說明問題，那我們就用雪糕刺客“鐘薛高”的例子來證實一下我們商標注冊的這三個“難”吧。

互聯(lián)網時代信息傳播速度是我們根本無法想象的，就像被大眾稱為“雪糕刺客”鐘薛高，當它開始出現(xiàn)就頻頻被推上各大榜單的熱搜，那和我們的商標注冊有什么關系呢？如果留心這個鐘薛高我們也不難發(fā)現(xiàn)這位雪糕界的頂流“刺客”在知識產權方面更是不示弱。名下商標更是讓我們不禁感嘆他們的自我保護意識。鐘薛高公司目前已申請了643個商標，最早申請于2017年12月，在他們還沒被大眾熟知時就啟動了商標的注冊申請，不僅全類別申請了“鐘薛高”商標，還申請了一些列防御性商標，如“中薛高”“甄薛高”等。再看2022年，在日益大火的“雪糕刺客”頻繁熱搜他們更是全類別又重新申請了54件鐘薛高商標和三百多件其他與產業(yè)鏈相關的防御性商標。可見鐘薛高對自己知識產權方面的防御意識真是非常強的。那既然鐘薛高對自己的保護非常全面這也就造成了同類別的公司如果想注冊有關大熱的食品、餐飲、廣告銷售等相關類別的小項的注冊阻礙，畢竟根據商標局對各構成要素分別進行審查的這一審查標準，即便我們不是完全一樣，但只要有一點要素近似就會對我們另外的申請人造成注冊上的阻礙，這也就體現(xiàn)了以上的難。

基于上述的例子那即便是難，就沒有辦法了嗎？并不是的，每年仍舊有幾百萬的商標注冊量，可見難并不是全阻礙，那如何提升商標注冊成功率

▍方法一：起名具有獨創(chuàng)性、深入人心

盡量起具有企業(yè)獨創(chuàng)性的名稱作為名稱申請，但是要注意我國《商標法》第十條、第十一條等條款規(guī)定了不得作為商標使用或注冊的標志，企業(yè)若是使用了國家名稱、國徽、紅十字等不得作為商標使用的標志，或是將商品的通用名稱、缺乏顯著性的名稱作為商標注冊。

▍方法二：明確注冊的商標類別和小項

我國采取《類似商品和服務區(qū)分表》將商品及服務分為45個大類別和若干小項。如果申請的類別不對，不僅無法起到維護企業(yè)和個人合法利益的作用，在商標注冊時也有很大可能因此而造成商標近似，從而導致商標注冊失敗。

▍方法三：組合商標分開注冊

如果申請一件組合商標同時包含中文、英文和圖形，商標局會將其拆開來，對各構成要素分別進行審查，其中只要有一個元素與其他在先商標相同或近似，則整個組合商標將會被駁回！如果將三個要素分開注冊，即使其中的一個要素商標因為在先申請的商標相似而被駁回，也不影響其它部分要素商標的注冊申請。

另外畢竟目前商標注冊的駁回幾率是很大的，如果在申請注冊前不確定這個名稱注冊的成功率與注冊哪些相關類別最好還是尋求專業(yè)的商標代理人進行一個前期的注冊評估，從而提高商標注冊的成功率給企業(yè)的品牌保護爭取更早的得到保護，讓企業(yè)少走注冊的彎路。

供稿部門：青島精金石\實務部商標組
作者：商標專員 展孟華
編輯：杜博蓉  校對：朱寶莉